从泉州市商务局传来消息，根据阿里巴巴、亿邦动力、欧特欧咨询、浪潮、映潮咨询等权威机构发布的数据，2017年“双11”期间，阿里天猫实现销售额1682亿元，其中福建电商军团表现突出，在天猫平台网销总额83.9亿元，同比大幅增长72.9%，排名全国第六位（前五位为广东、浙江、上海、江苏、北京），其中众多品牌泉企贡献了超亿销售量。
“服装依然占据较大比重。”商务局相关人士说，根据统计数据表明，天猫平台服装销售33.5亿元，运动户外销售20亿元，母婴类销售12.35亿元，家居家装类销售10.85亿元，分别占比30.93%、23.92%、14.72%和12.94%。
“双11”当天，在天猫平台上销售过亿的福建品牌有：建材类的九牧厨卫，运动户外类的安踏、斯凯奇、特步，男装类的花花公子、马克华菲，箱包类的七匹狼、稻草人。其中，安踏、九牧厨卫、马克华菲、特步分别销售6.7亿元、4.27亿元、2.3亿元和2.07亿元。
据不完全统计，“双11”当天泉州市网络零售总额67.80亿元，同比增长36.7%。其中，在天猫平台上泉州市销售额为25.9亿元，全省占比30.9%。泉州快递业务量836万件，较去年同期增长44.4%，每秒收寄近100件，全省占比58.3%。
近年来，传统优势行业与电子商务融合不断加深，“双11”已成为我省传统行业电商平台展示自己、提升能力的一个良好机会，我市优势传统行业电商“备战”热情高涨，亮点纷呈。家居建材电商平台——泉州南安海丝泛家居举办第二届海丝（国际）泛家居主题活动周暨海丝泛家居联合会年会，同步举办海丝泛家居“双11”线上线下采购狂欢节，整合行业跨界资源，构建更完善、全渠道的综合性平台。在本次大促活动中，部分电商企业通过个性化定制等方式摆脱同质化竞争，打造产品差异化的竞争优势。产品差异化才能永葆核心竞争力，创造高毛利率，如德化茶具类目录尽管已占据全国80%的市场份额，如今多家“淘品牌”寻求转型，或打造多品类多平台转型，或欲寻求与传统陶瓷企业强强联手。
业界分析认为，“像‘双11’这样的购物狂欢节，要刷新销售额并不难，难的是在电商平台趋高的成本下企业如何增加实际获得的利润。”随着电商平台经营成本的趋高及产品同质化竞争严重等因素影响，要提高毛利率，产品“制造”必须升级为“智造”。